Mientras que la publicidad en audio digital aumenta y es una gran forma de promover el mensaje de una compañía, el branded podcast se ha convertido en una competencia por descubrir quién puede humanizar más los mensajes corporativos en las marcas. Y no es para sorprendernos: Los consumidores son cada día más conscientes de cuándo estamos siendo honestxs con ellxs y cuándo estamos vendiéndoles sin ningún filtro o ningún cuidado.
Según el reporte eMarketer de Insider Intelligence, los podcasts más populares a nivel global son en inglés, seguidos de los podcasts en español. Basado en la cantidad de usuarios internet que ingresan y que pueden escuchar un podcast:
Aunque América del Norte y Asia-Pacífico son las dos regiones done más se consume el medio, mercados emergentes como América Latina están aumentando rápidamente sus audiencias, perfilándose a convertir el podcasting en español como el segundo idioma más escuchado a nivel global.
Usualmente, las marcas tienen un entendimiento de la psicología de las audiencias de nicho. Y marcas globales como General Electric, Johnson and Johnson, Basecamp, Shopify y LinkedIn están conectando con nuevos clientes potenciales a través de este medio.
Existen infinidad de beneficios para las marcas cuando se trata de involucrarse en la industria del audio digital. Y es que sabemos que tanto tu como tus audiencias están cansadas de las pantallas, por lo que este es el medio perfecto para escapar de la fatiga visual. Los podcasts no solo ayudan a nuestros ojos a descansar, también despiertan nuestra imaginación a través de otros sentidos.
Estos son algunos datos duros que te interesarán:
-67% de los escuchas de podcasts disfrutan escuchar un anuncio dentro de su contenido.
-De acuerdo con el reporte The Inifinite Dial 2021, más de 116 millones de personas en Estados Unidos consumen podcasts una vez por mes.
-La publicidad en podcasts genera clientes potenciales con una tasa de conversión SIETE veces mayor que los clientes potenciales de el tráfico regular de tu sitio web.
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